摘要:6月将代表中国,出征法国戛纳国际创意节及戛纳幼狮全球总决选

4月24日,2024戛纳幼狮中国冠军选拔赛暨全球冠军决赛(以下简称戛纳幼狮)在上海落下帷幕!来自蓝色光标集团旗下蓝标传媒华东创策中央的两位年轻创意人 —— 王凯Neko& 张钰歆Freya,一举斩获PR公关策划类「中国冠军」;并将在6月代表中国和蓝色光标,出征法国戛纳国际创意节及戛纳幼狮全球总决赛!

据悉,戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛暨全球冠军决赛是戛纳国际创意节针对30岁以下青年创意人的全球比赛,也是戛纳国际创意节中的重要奖项。在过去22年间,戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛成功选送数百位优秀的年轻创意人在国际广告界崭露头角。

尤其是今年的戛纳幼狮赛制升级,总体报名人数创新高,意味着竞争难度也再次提升。来自大中华区顶级广告公关媒介公司的数百组选手携得意作品参加初审;伴随赛事进入尾声,选出66组精英选手进入终审。

最终,PR公关策划类「中国冠军」奖杯花落蓝色光标,为蓝色光标的奖项战绩添上浓墨重彩的一笔。在此,也祝两位年轻创意人和中国创意军团带着创意梦想奔赴创意殿堂,期待他们带来更惊艳的表现!

下面,让我们一起来回顾蓝色光标的“冠军创意”吧!

Brief:

器官捐献在中国是一个艰难的问题,在中国人体器官捐献管理中心的推动下,一个特殊的“移植”器官公益项目,在内蒙古额济纳旗落地——「Desert Poplar·Tribute to Life」(大漠胡杨·生命礼赞),本项目旨在为所有器官捐献者种下一个胡杨树,如何通过PR驱动的行为,让更多人了解关注到本项目,并积极参与到人体器官捐献中,并引导公众捐款200元予以项目支持?

Presentation:

我们发现悲伤的情绪,是器官捐献的根本问题,而为他们种植胡杨树,不止是生命的延续,更是生命的新生!于是「51847个生日快乐」的创意诞生!捐献器官,我们不过忌日,区过生日!我们在哀伤的清明节,邀请61位器官收益者和交响乐团走上沙漠演奏10首不同的「生日歌」,用最快乐的方式庆祝「新生」,并全网直播!KOL和名人纷纷加入进来,在直播间送出你的200元「生日礼物」,也可以加入生日合唱,一起庆祝新生。因为我们相信:现在登记器官捐献,你也将在未来拥有第二个生日!

Interview:

我们第一时间联系到创意团队,采访了几个有趣的问题:

Q:其实Brief不算简单,你们觉得本次遇到最大的难题是什么?

Neko:最难的是我们需要用创意,将本来没有关系的「种树」和「器官捐献」联系起来并打动人心;在小组没有美术的情况下,平时得心应手的AI帮了我们大忙!!!

Freya:器官捐献这个话题,在中国其实是会遇到很大的传统文化观念的阻力。扭转大家对器官捐献的理解,非常有挑战。

Q:分享一下你们的思考逻辑吧～

Neko:我们其实自己前前后后推翻了很多创意,其中凡哥的一句话点醒了我们:器官捐献不是一件痛苦、催泪的故事,是一件快乐的、新生的事,于是我们将种树的「新生」放大,有了「51847个生日快乐」的创意,和全民一起庆祝新生!

Freya :我们的生命经验还没有那么丰富,在思考的过程中,有爱的同事Momo有分享他的切身经历,给到我们一个更深度去理解“悲伤”这个命题的对话。同时,也很感谢Jenny在陪我们彩排准备时,提醒我们去用更轻松、更欢乐的方式去展现对器官捐献的创意。

Q:对即将赴往法国戛纳国际创意节盛典和全球幼狮的总决选,有什么期待?

Neko:在我们全员ALL IN AI的大格局下,我特别想带着「AI」的脑子,和全球创意人交流分享,AIGC对于广告营销的启发和下一步的动作。

Freya:抱不抱得到奖杯回家,都会在心里给自己颁奖!爱了!「AI」了!

Q:你们觉得本次的经历,对未来服务客户有什么启发和帮助?

Neko:“简单”和“直击”,3句话讲清楚创意,1个点直击内心,我依然相信好的策略和创意一定是生意的核心驱动力!

Freya:人间洞察永远很重要,聆听情绪永远很重要,好的策略就是来自情绪的捕捉。

番外篇彩蛋

蓝标传媒首席创意官 - 吴凡Fan Ng:

我相信「中国品牌出海」是未来中国广告人的方向与责任,我们所拥有的中国智慧,新的AI科技,有趣的媒体玩法一定会成为我们引以为傲的创意名片,我很期望中国的年轻创意人去跟全球各地的年轻创意人沟通、交流、分享。

了解更多:

戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛暨全球冠军决赛是戛纳国际创意节针对30岁以下青年创意人的全球比赛。2024年戛纳幼狮中国区选拔赛将从公关策划、故事设计、平面广告、媒介策略、数字营销、品牌人、影视广告7个大类,选拔出各类别的「中国冠军组」赴法国戛纳参加2024戛纳国际创意节及Young Lions全球比赛。