2023互动创意奖&媒介营销奖已于上周在北京圆满落下帷幕。经过35位来自广告、互联网、品牌、公关、户外媒体等国内外知名企业与品牌评审的共同决议,首批“戛纳中国创意联盟”成员之一的蓝标传媒共有8个案例脱颖而出,斩获4金10银3铜17项大奖,展现强劲实力!

据悉,戛纳狮子国际创意节走过70年,拥抱创新,指引行业新风向,推动着全球广告创意行业的进步,并于今年4月正式成立戛纳中国创意联盟。凭借自身深耕数字营销行业多年积淀的专业服务能力,以及在品牌营销数字化领域领域的广泛影响力,蓝标传媒受邀成为“戛纳中国创意联盟”首批特邀成员之一,也因此见证了“戛纳中国创意联盟”成立。

蓝标传媒首席创意官吴凡 成为戛纳中国创意联盟的首批联盟委员

蓝标传媒首席创意官吴凡 特邀参与2023互动创意奖&媒介营销奖终审

此次,蓝标传媒成功摘得2023互动创意奖&媒介营销奖4金10银3铜17项大奖,再次印证自身在“助力品牌挖掘并传递其所拥有的态度和价值”方面的显著实力。尤其是今年,在蓝色光标“AI²”战略指导下,蓝标传媒实现现有业务的AI全面赋能,凭借抢先入局、探索在营销领域应用生成式AI的优势,重新塑造从营到销的价值链条上的每个环节,逐步构建出AI赋能下的行业能力壁垒,推进营销变局加速演进。

未来,蓝标传媒也必将继续肩负重任,抓住当下AIGC及其背后更为宏大的AGI机遇,打开营销行业的增长天花板、赋能全球客户,在这场冒险之旅中,持续创造新的价值。

以下为部分获奖作品概要

玉泽·小红书里的教科书

玉泽 Dr.Yu

金奖 

媒介营销奖-卓越品牌组-美妆

铜奖

媒介营销奖-杰出策略组-公关活动创意营销

遇到皮肤问题,我们总会习惯打开「小红书」寻找解决方式,但越来越多“不正经”的专家发表观点,她们经常会得到一些良莠不齐的答案,使皮肤问题进一步恶化;消费者对专家的信任度降低,严重影响以「医研共创」为核心竞争力的玉泽品牌;我们发现,在中国,教育部认定的「教科书」是我们最认同的专业内容, 号称「一本郑经」的《皮肤性病学》是皮肤学专业人手一本的教科书著作,而是否研习过它,是筛选「正经专家」的“底线”;玉泽联合《皮肤性病学》教材作者「郑捷」教授,策划了一场前所未有的「中国屏障大会」,这一场教科书级的医研共创盛会,重整行业专业性问题,让玉泽的皮肤学专业内容成为小红书中的皮肤教科书!

Momcozy

2023北美母亲节Campaign

让妈妈韧性释放

Momcozy

金奖 

互动创意奖-先锋品牌组-母婴

铜奖

互动创意奖-顶尖创意组-TVC创意

一直以来,Momcozy 为了更好地帮助妈妈们,也努力倾听来自妈妈的真实声音,我们看到许多妈妈在不被看见的日常里,为了成为大家眼中的「好妈妈」 而疏忽关注自己,没有成为「Cozy Mom」。这个母亲节,Momcozy 决定为所有妈妈发声!Momcozy 邀请了四组真实妈妈来分享她们的故事,她们不是演员,她们有些人是职场妈妈,有些人是单身妈妈,有些人是高龄妈妈,也有些人是同性家庭妈妈,也许她们有一些独特性,但她们都有一个共同的声音:「Not just be a good mom, but also be a cozy mom」。她们分享了成为妈妈后遇到的困境、讲述自己如何从不被看见的日常里慢慢自我成长而成为「Cozy Mom」的心路历程。她们会以自己的真实经历和感受分享,释放自己所收获的「Cozy Power」,并希望通过自己的发声帮助更多妈妈,让更多妈妈加入「Cozy Mom」的行列!

安德玛:听我的,别瞎跑

安德玛 Under Armour

金奖 

互动创意奖-顶尖创意组-音频创意

银奖

互动创意奖-先锋品牌组-鞋服

媒介营销奖-杰出策略组-媒介创新整合

作为全世界最没门槛、参与度最高的运动,电影、电视、广告都在告诉你去跑吧。这也导致跑步是世界上受伤率最高的运动,中国有超过80%的跑者受到过伤病困扰,这些身体的伤痛成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍。安德玛坚信每个人都有运动的权利,认为科学的运动方式可以有效为跑者规避受伤风险。听过来人,不跑!因此我们翻阅不同跑龄、不同程度的跑者,进行深度采访,了解他们的个人经历与路跑故事,撷取他们“受过伤” 的桥段,将这些“可贵的经验”拼贴在一起,做成一本跑者手帐,让它成为跑者们最佳避险指南,更为直观的感受到跑步并非易事,需要科学的指导。随后在线上社群发起挑战,挑战成功者即可获赠这本手帐。同时我们将采访的音频,重新剪辑,摘出那些建议,制作成博客,找到跑者们经常跑步的路段,挑选出那些最容易受伤的路面,设立警示牌,跑者在跑步过程中,只需将手机靠近,透过NFC的功能,就直接收听到跑者们提示,成功避险。

安德玛:运动员第二机会

安德玛 Under Armour

金奖 

互动创意奖-顶尖创意组-TVC创意

银奖

互动创意奖-ESG目标组-社会责任

互动创意奖-先锋品牌组-鞋服

UA NEXT为青少年们带来成为运动员的第二机会,它是安德玛推出的青少年项目通过顶尖的教练及运动员资源,帮助有潜力的青少年走向更高水平的比赛。我们找到上千个青少年,透过他们的故事,以真实的训练数据拍摄了一条视频,隔空喊话那些跟他们一样有能耐的青少年来到UA NEXT,并针对不同的青少年推出不同的计划,通过这些计划,最后挑选出10个人被送到位于美国的安德玛人类表现中心,接受更多专业评估和训练。在未来10年 UANEXT都将是一个正在进行的项目,直到来越多游离体系之外有能耐的青少年走上职业的道路。

平安信用卡 × 惊梦

功到,立台之本

平安银行信用卡

银奖

媒介营销奖-杰出策略组-事件与公关营销

媒介营销奖-卓越品牌组-金融

2023年,平安信用卡品牌及产品大升级,希望传递“专业创造价值、让生活更简单更美好”的文化理念。在此契机之下,本项目联合由著名艺术家陈佩斯为主创的国内原创话剧《惊梦》进行深度IP合作。通过“功到,立台之本”的精神内核,从戏里延展到戏外,从致敬专业的传统文化工作者,再延展到向每位用功前行的普通人致敬。项目上线后收获了广泛好评和大范围曝光,IP资源多点开花,一支高质量TVC巧妙融合了传统艺术与平安信用卡的金融美学;剧场社交媒体发声,软性提升品牌声量,线上线下联动《惊梦》巡演宣传做到了全覆盖;在五一劳动节前后携手权威媒体澎湃新闻,开启“城市功人”十城故事征集,将品牌所传达的“功到精神”延续到了那些用功的普通人身上,致敬了十个城市的素人功勋,在带动曝光的同时,拉近了品牌在传播自己价值观时与消费者的距离。

平安信用卡 × 苏小妹·携手破次元

8亿好礼正当燃!

平安银行信用卡

银奖

媒介营销奖-杰出策略组-虚拟人营销

互动创意奖-前沿技术组-元宇宙营销

平安信用卡突破次元壁率入驻元宇宙,开设首家虚拟银行,带用户进入更广阔的品牌未来空间 !召唤数字人苏小妹,开启平安元宇宙, 深度链接88大促主要业务消费场景, 带领大家解锁“全城天天88”8亿高燃福利;发行元宇宙联名卡,全网放送未来“钥匙”,8亿福利碰撞极具未来想象力的卡面视觉,引发办卡热潮;四大爆点日持续引爆,赋能长期大促热度,导流信用卡业务场景。通过元宇宙大片、数字藏品NFT、爆点日持续升温、事件营销、娱乐营销等一系列多元整合营销,带领大家沉浸式探索平安元宇宙,将金融大促变成一场兑现未来美好的能量之旅。

Alfa Romeo × 周冠宇·粉丝见面会

F1竞速主场,宇你同行

Alfa Romeo

银奖

媒介营销奖-杰出策略组-公关活动创意营销

媒介营销奖-杰出策略组-代言人营销

2022赛季,周冠宇签约阿尔法·罗密欧F1车队,以“中国F1第一人”身份,打破历史,弥补了F1开赛70余年以来中国在F1赛事的空缺。阿尔法·罗密欧品牌率先签约周冠宇为品牌合作伙伴,一同弘扬F1竞速文化,传递阿尔法·罗密欧品牌竞速精神及“源于F1的”产品力。粉丝的关注点将从“支持不同车队”转变至“支持共同的周冠宇”。品牌作为周冠宇的“东道主”,打造“周冠宇F1中国竞速主场”概念,并通过周冠宇建立“阿尔法·罗密欧=周冠宇中国F1竞速主场” 的品牌联想,为周冠宇和所有粉丝创造一个零距离接触机会,并为品牌&产品发声,从而达成品牌知名度曝光及转化。

Under Armour Rush

练服极限

安德玛 Under Armour

铜奖

互动创意奖-顶尖创意组-TVC创意

安德玛全新训练服饰,搭载Rush能量反馈科技,具有优秀的拒水性和透气性,在持续高强度运动中始终能够利落行动,让你专注运动本身。项目核心沟通敢于挑战自身极限的运动家们,以「练服极限」为IDEA,通过广告片与创意物料诠释品牌「Tough」精神,在Social端借助当下热门平台,通过精细化的投放、有价值感的内容,精准触达到了品牌核心人群,并以视频挑战等形式,影响更多热爱运动、感于突破的年轻人。通过训练运动的内核精神,塑造一种积极健康的生活方式。TVC上线后,曝光相比之前有进一步增长,项目整体在获得了不错的曝光,并有效扩大了品牌在消费者心中的好感度。

关于“互动创意奖&媒介营销奖”

由《现代广告》杂志社主办的2023互动创意奖&媒介营销奖,前身为中国广告长城奖互动创意、媒介营销奖。21年来,秉承“现代引领未来”的设奖理念,表彰在创意、数字、行业营销等领域具有代表性、彰显品牌行业特色的优秀案例,为广告行业未来发展提供更多借鉴和思考。